В этой статье вы узнаете:
- Кому подойдет реклама у Instagram-блогеров.
- Приблизительная стоимость рекламы у авторов.
- Как найти и выбрать блогера для рекламы в Инстаграм.
- Как договориться о сотрудничестве с Instagram-автором.
Для кого подойдет реклама у блогеров
Сначала давайте поговорим о том, кому подойдет реклама у Instagram-блогеров:
- Блогеры. Если вы — блогер, то можете смело покупать рекламу у своих коллег. Это касается любых блогов: личных и экспертных. Главное — правильно подобрать площадку для рекламы.
- Крупные бренды. Известные и крупные бренды решают разные задачи: повышение узнаваемости и лояльности аудитории, увеличение продаж. И в этом им помогают Instagram-блогеры: они становятся амбассадорами брендов и постоянно рассказывают о них в своих постах.
- Малый и средний бизнес. Владельцы малого и среднего бизнеса тоже могут сотрудничать с блогерами. Например, если у вас небольшой интернет-магазин сувенирных товаров или кофейня в Новосибирске, то лидеры мнений помогут привлечь внимание к бизнесу.
Если подводить небольшой итог: реклама у блогеров — универсальный PR-инструмент. Он подходит, практически, для любой ниши. Разве что не стоит рекламировать у инфлюенсеров развлекательные паблики — выхлоп будет слабым и вы просто «сольете» рекламный бюджет.
Сколько стоит реклама у блогера в Инстаграм: все о формировании цены
Теперь поговорим про цены на рекламу у блогеров. Ответить на вопрос «сколько стоит размещение у блогера N?» — очень сложно.
Здесь все индивидуально: кто-то продает рекламный пост за 5 000 рублей, а кто-то — за 500 000 рублей.
Цена зависит от следующих факторов:
- Охват и вовлеченность. Чем выше у автора охват постов и вовлеченность аудитории, тем дороже стоимость рекламы.
- Размер аудитории. Еще на цену влияет количество подписчиков у Instagram-блогера: например, у автора с аудиторией 50 000 пользователей реклама стоит 7 000 рублей, а блогера с аудиторией 200 000 человек — 20 000 рублей.
- Популярность Instagram-блогера. Здесь идет речь не про количество подписчиков. Простой пример: возьмем два блогера с одинаковой аудиторией — 150 000 подписчиков.
Но первый — просто делится с подписчиками моментами своей жизни, а второй — телеведущий и автор двух книг бестселлеров.
Несмотря на то, что у блогеров одинаковая аудитория, второй инфлюенсер — популярнее. Поэтому цена на рекламу у него будет выше. - Формат рекламы. Также стоимость зависит от выбранного формата рекламы. Например, обычный пост будет стоить 20 000 рублей, а видео — 40 000 рублей.
- Длительность рекламной кампании. Еще один важный фактор при ценообразовании — сколько продлится рекламная кампания. Например, разовое размещение будет стоить 15 000 рублей, РК продолжительностью в месяц — 150 000 рублей.
Посчитать стоимость рекламы у блогера самостоятельно — очень сложно. Поэтому лучший вариант получить ответ на этот вопрос — задать его самому автору. Просто напишите Instagram-блогеру в Директ или на электронную почту и узнайте цену рекламного поста.
Как правильно найти и выбрать блогера для рекламы: 4 совета
Перейдем к основной части статьи — поговорим о том, как правильно найти и выбрать блогера для рекламы.
Ищите по хэштегам
Ищите авторов по хэштегам. Например, если у вас интернет-магазин товаров для домашних животных, то откройте список постов по хэштегам #животные, #домшаниеживотные.
По этим хэштегам найдите 10-15 тематических блогеров. Единственный недостаток этого метода — вам придется потратить много времени, чтобы найти подходящих авторов, так как большая часть пользователей — обычные «юзеры».
Ищите по геометкам
Еще один способ поиска блогеров в Инстаграм — геолокация. Это отличный вариант для локального бизнеса.
Пример: у вас кофейня в центре Новосибирска. Это значит, что вам нужен блогер из вашего города. Поэтому используйте геометки для поиска интересных авторов.
Это важно: мечтаете стать популярным в Instagram и начать зарабатывать? Хотите привлечь новых подписчиков и клиентов для бизнеса? В этом поможет сервис Zengram — инструмент для профессионального и безопасного продвижения.
Инструмент привлекает только живых подписчиков — вашу целевую аудиторию. Есть бесплатный пробный период (3 дня).
Первые результаты продвижения (новые подписчики и клиенты) — уже через 2-3 часа после старта.
Начать раскрутку аккаунта бесплатно >>>
Используйте биржу блогеров
Используйту специальную биржу для поиска авторов. Например, EPICSTARS.
EPICSTARS — платформа, которая объединяет рекламодателей и блогеров. Биржа помогает брендам и компаниям транслировать свои маркетинговые активности через лидеров мнений и блогеров.
На сайте доступна большая база аккаунтов из разных социальных сетей — в том числе Instagram.
Чтобы найти блогера зарегистрируйтесь на сайте EPICSTARS в качестве рекламодателя. После этого вы попадете в личный кабинет.
Далее — зайдите в раздел «Поиск по блогерам» и выберите социальную сеть Instagram. Откроется список аккаунтов с подробной информацией: количество подписчиков, число сделок, рейтинг, цена.
Проведите полный анализ блогера
После того, как вы нашли блогера — проведите полноценный анализ автора. Вам нужно посмотреть его статистику и, самое главное, проверить инфлюенсера на накрутку ботов. Это поможет выбрать подходящий аккаунт для рекламы.
Для этого используйте сервис InstaHero. Это платформа для анализа Instagram-аккаунтов.
На платформе можно:
- Провести детальную аналитику подписчиков: количество приватных профилей, процентное соотношение пола фолловеров, процент иностранных аккаунтов.
- Найти ботов в чужом профиле. Например, если у блогера много ботов, то нет смысла покупать у него рекламу — иначе вы просто «сольете» рекламный бюджет.
- Оценить охват и вовлеченность.
Проверить аккаунт просто: зарегистрируйтесь на платформе InstaHero и войдите в личный кабинет. В кабинете — в разделе «Дашборд» — добавьте аккаунт Instagram-блогера (просто введите его никнейм).
Платформа начнет анализ профиля. После регистрации доступна бесплатная проверка. Чтобы получить подробный отчет об аккаунте, нужно провести платную проверку, которая поможет найти ботов. Цена: от 199 руб.
Проверить блогера через InstaHero бесплатно >>>
Как договориться о сотрудничестве
Теперь поговорим о том, как договориться о сотрудничестве с блогером.
Составьте техническое задание
Первым делом составьте ТЗ — техническое задание. В ТЗ укажите, что именно вы хотите получить от блогера: какой формат рекламного контента, когда и в какое время опубликовать пост, какие хэштеги и геометки нужно использовать.
Также в техническом задании можно указать текст для рекламного поста. Предоставьте автору фотографии товара — например, если у вас магазин одежды.
Обговорите условия сотрудничества
Обговорите все условия сотрудничества с автором «на берегу» — до оплаты. Иначе в дальнейшем можно попасть в неприятную ситуацию: например, вы не сообщили блогеру, что планируете разместить рекламу на 72 часа, поэтому он удалил пост через 24 часа.
Итоги
Используйте рекламу у блогеров в Инстаграм — это отличный способ для продвижения аккаунта. Такой вид рекламы подходит для любой ниши: начиная от личных блогов и заканчивая страницами крупных брендов.